Instagram 90 dakikalık videoları deniyor: Hedef podcast ve komedi içerikleri

Instagram, 90 dakikaya kadar uzun yatay videoları destekleyen yeni bir biçimi denemeye başladı. Features adı verilen biçim, kısa Reels videolarını tam bölümlere bağlayarak izleyiciyi daha uzun süre platformda tutmayı amaçlıyor. Deneme, YouTube'un içerik üreticilerine sunduğu reklam gelir paylaşımına benzer bir model olmadan başlatıldı.

Deneme pazartesi günü, ABD'de seçilmiş bazı içerik üreticileri ve Brezilya'daki katılımcılarla başladı. Daha önce uzun videoya mesafeli duran Instagram yöneticisi Adam Mosseri ve ürün sorumlusu Tessa Lyons, yeni biçimi Reels ile birbirini besleyen bir yapı olarak görüyor; amaç kullanıcıları kısa kliplerden tam podcast bölümlerine taşımak. Şirket Features biçimini Apple TV, Google TV, Samsung televizyonları ve Amazon Fire cihazları için de uyarlıyor. İlk deneyenler arasında podcast sunucusu Emma Grede ve içerik üreticisi Monet McMichael yer alıyor. Üreticiler mevcut reklam anlaşmalarını platforma taşıyabiliyor ve başka platformlarda yayımladıkları içerik için bir münhasırlık şartıyla karşılaşmıyor. Mosseri girişimin doğru hâle gelmesinin zaman alacağını belirtirken, Meta uzun vadede bu işe kararlı olduğunu söylüyor ve denemeyi önümüzdeki aylarda daha fazla ülkeye genişletmeyi planlıyor.

YouTube içerik üreticilerine reklam gelirinin yüzde 55'ini veriyor. Instagram ise şimdilik benzer bir gelir paylaşımı açıklamadı. Bu fark, büyük içerik üreticilerinin hangi platforma öncelik vereceğini belirleyecek ana etkenlerden biri olabilir. Öte yandan televizyon ekranlarına yönelme, sosyal medya ile klasik yayın arasındaki çizginin giderek silikleştiğini gösteriyor. Denemenin önce ABD ve Brezilya'da başlatılması, şirketin büyük ve hareketli içerik pazarlarında tepkiyi ölçmek istediğini düşündürüyor. Reels ile uzun bölümler arasında kurulacak bağın ne kadar işe yarayacağı, izleme sürelerine ilişkin verilerle anlaşılacak. Mosseri'nin zaman alacağı uyarısı da şirketin hızlı bir başarı beklemediğini gösteriyor.

Instagram'ın kimliği uzun süre fotoğraf, sonra da kısa video oldu. 90 dakikalık bölümler, bu kimliğe önemli bir ekleme anlamına geliyor. Bize göre girişimin kaderini teknik özellikler değil, para belirleyecek. YouTube'un yüzde 55'lik payı, üreticiler için yıllardır güvenilir bir gelir kapısı. Instagram ise şimdilik yalnız mevcut reklam anlaşmalarının taşınabileceğini söylüyor. Bu, büyük isimler için yeterli olabilir; ama küçük üreticiyi uzun içerik üretmeye ikna etmek zor. Münhasırlık şartının olmaması akıllıca bir adım, çünkü üreticiye risk almadan deneme imkânı veriyor. Türkiye'deki podcast ve komedi içerik üreticileri açısından da sonuç önemli olacak; deneme ülkemize ulaştığında, izleyicinin bu uzun içeriği telefonda mı yoksa televizyonda mı tercih edeceğini birlikte göreceğiz. Önümüzdeki günlerde gelecek yeni bilgileri de aynı dikkatle izleyip okurlarımızla paylaşacağız.

Kaynak çeşitliliği

69yayın organı bu haberi işledi

46%Merkez

• Sol%39
• Merkez%46
• Sağ%0